【導語】

“2023-2024家庭常備藥、家庭常備營養保健品、家庭常備醫療器械及消毒用品上榜品牌”活動已正式開啟，該活動由家庭醫生在線打造，聚焦我國家庭健康防護，助力醫藥企業高質量發展。

今年是中國家庭常備藥上榜品牌活動舉辦的第八年，自2016年創辦以來，該活動就廣泛吸引著各大醫藥企業和消費者，給萬千家庭提供家庭常備系列健康產品指南，為健康保駕護航。

近日，家庭常備藥品牌活動組委會采訪了幸福醫藥市場部副總監——鄺艷青女士，鄺艷青女士闡述了70年香港知名品牌-幸福醫藥的賦值共生，穿越周期之路。

【采訪問題】

1、您認為貴品牌入圍了本次評選，有什么意義?

鄺總：幸福醫藥能夠上榜家庭醫生常備藥，體現了其在藥品質量、品牌影響力以及市場認可度方面的卓越表現。作為擁有70年歷史的香港藥企，幸福醫藥憑借其悠久的品牌積淀和創新精神，已成為大灣區、西南等多個區域的知名感冒藥品牌。據尼爾森以及IQVIA調研機構數據顯示，自1998年至2024年，幸福傷風感冒系列已連續26年位香港銷量第一，深得大眾信賴。

其產品涵蓋感冒、止咳祛痰、過敏、解熱鎮痛等家庭常備用藥和健康食品，滿足了不同人群在日常生活中的健康需求。幸福醫藥已連續4年上榜家庭醫生常 備藥，成為家庭健康管理中不可或缺的重要一環。

2、您認為貴品牌能被消費者認為是“好產品”，是具備了什么要素?

鄺總：

(1) 好功效：

幸福醫藥旗下的幸福科達琳特含4+1雙效配方，能夠快速緩解多種感冒癥狀;同時特含維生素B1，能夠幫助身體快速恢復健康。

(2) 原裝進口：

“幸福每一粒感冒藥都產自香港”是幸福醫藥對合作伙伴和消費者的承諾。

幸福醫藥元朗廠房是亞洲最具現代化的廠房之一，引入先進的自動化生產系統，全面升級生產系統和設備，同時在節能減排、循環經濟等方面進行大量探索和實踐，確保每個步驟均符合特定參數設定，鞏固幸福醫藥產品的生產穩定性。

(3) 高質量：

幸福醫藥成立于1954年，已有70年歷史，專注于研發和生產高質量OTC藥品。公司自2015年獲得PIC/S GMP認證，嚴格把控原料、生產和品質控制，確保藥品高質量與有效性。

(4) 好口碑：

幸福醫藥旗下幸福傷風感冒系列自1998年開始，已連續26年香港銷量第一，超香港傷風感冒市場份額的50%。

3、2024年，貴品牌有什么突出表現或成績呢?

鄺總：2024年品牌建設推出《幸?？七_琳三位一體全域營銷方案》，值公司成立70周年之際，邀請了部分戰略合作KA及工業企業代表高層，到訪中國香港參加“幸福70年，共啟新征程”走進幸福醫藥高層私享會，通過“三位一體全域營銷方案”，全面賦能戰略合作伙伴。

(1) 三位一體全域營銷 —“人升級”：

結合大眾媒體廣覆蓋，新媒體與消費者的深度溝通，由此全面引流連鎖終端，拉動線上線下客流。

(2) 三位一體全域營銷 —“場升級”：

打造行業標桿圖文大賽品牌長線IP活動及個性化NKA及LKA渠道品牌化活動，全面助力渠道終端品牌化。

(3) 三位一體全域營銷 —“貨升級”：

以優質產品+新媒體+新零售模式，首創行業IP數字代言人“幸福的科達琳”，全域賦能終端。幸福醫藥以三位一體全域營銷賦能方案攜手線下連鎖賦值共生，穿越市場下行周期。

4、新的一年，貴品牌希望能給消費者帶來什么呢?

鄺總：

(1) 健康：

在新的一年里，幸福醫藥將繼續致力于提供安全有效的OTC藥品，確保每一款藥品都能為消費者帶來更高的健康保障。

(2) 責任：

作為七十年歷史的香港知名品牌，我們始終把消費者的信任放在首位。我們承諾每一款產品由香港原裝進口，都經過嚴格的質量檢測，確保其安全性與有效性，讓消費者放心選擇，長期信賴。

(3) 環保：

幸福醫藥在注重產品質量的同時，也積極踐行環保理念。在元朗新廠房安裝4461塊太陽能板節能增效，對全線產品進行“碳足跡”認證并采用可持續物料FSC認證紙材。我們將加大環保投入，在生產過程中減少資源消耗和污染排放，致力于實現可持續發展，為社會貢獻更多的綠色力量。